Стюарт Крейнер, Дез Дирлав
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности. Так в чем же сущность по-настоящему сильного брэнда? Как самые великие из них стали иконами, на которые молятся потребители? Эта книга раскрывает нам тайны величайших в мире брэндов - от American Express до Yamaha, от Apple до Xerox.
Дез Дирлав и Стюарт Крейнер включили дополнительные пункты в уже существующий достаточно длинный список, в который входят происхождение, становление, развитие, управление, достижения и успешность каждого брэнда.
Эта книга рассказывает, как самые обычные товары и услуги могут превратиться в легенды бизнеса, и, возможно, она вдохновит вас на создание нового Benetton, Gap или Guinness.
- Бизнес-путь: Билл Гейтс. 10 секретов самого богатого в мире бизнес-лидера (аудиокнига)
- Бизнес-путь: DELL. Секреты лучшего в мире компьютерного бизнеса (аудиокнига)
- Бизнес-путь: Nokia. Секреты успеха самой быстроразвивающейся компании в мире (аудиокнига)
- Бизнес-путь: Руперт Мердок. 10 секретов крупнейшего в мире медиамагната (аудиокнига)
- Бизнес-путь: Yahoo! Секреты самой популярной в мире интернет-компании (аудиокнига)